9月3日，周六。
騰達(dá)的新游戲《struggle》正式上線(xiàn)！
魔都。
剛剛處理完公司事務(wù)的何安回到家中，準(zhǔn)備好好休息。
上周五本來(lái)是要去京州繼續(xù)給馬總講課的，但是何安自己的盟果游戲那邊出了一些小問(wèn)題，需要處理一下，直到昨天才忙完。
所以，給馬總講課的事情，自然也就推遲到了下周五。
雖說(shuō)是突發(fā)事件導(dǎo)致，但何安覺(jué)得這個(gè)時(shí)間似乎也不錯(cuò)。
因?yàn)榻裉欤v達(dá)的新游戲《struggle》發(fā)售了！
對(duì)于這款游戲，何安可是充滿(mǎn)了期待。
畢竟裴總之前做過(guò)的幾款單機(jī)游戲，都可以看成是國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲的標(biāo)桿，尤其是在思想性和深度方面，都達(dá)到了極高的水平。
而這次，何安也像其他所有的玩家一樣，對(duì)這款名為《struggle》、多半是大型動(dòng)作冒險(xiǎn)題材的游戲，充滿(mǎn)了期待。
何安正好還在發(fā)愁，這最后一節(jié)課應(yīng)該給馬總講什么。
之前講的那些內(nèi)容，基本上都是何安這幾十年游戲制作經(jīng)驗(yàn)的高度概括和總結(jié)，干貨滿(mǎn)滿(mǎn)。
從一款游戲的立意，到制作，再到營(yíng)銷(xiāo)宣傳，這其中的各個(gè)環(huán)節(jié)都已經(jīng)講過(guò)了。
但也正是因?yàn)閮?nèi)容高度濃縮，都是干貨，所以這最后一節(jié)課如果不掏出點(diǎn)更干的干貨，就會(huì)覺(jué)得差了那么點(diǎn)意思。
正好，騰達(dá)這邊又給提供新的案例了！
何安琢磨著，現(xiàn)在距離去給馬總講課還有一周時(shí)間，這一周時(shí)間應(yīng)該足夠把騰達(dá)的這款新游戲給打通了。
說(shuō)不定就能從這游戲中獲得一些啟發(fā)，或者激發(fā)自己塵封的一些記憶，然后再擠出來(lái)一點(diǎn)干貨，作為教學(xué)內(nèi)容呢？
正好公司那邊的事情處理完了，何安準(zhǔn)備玩一玩游戲，放松放松。
打開(kāi)電腦，打開(kāi)官方平臺(tái)。
果然，官方平臺(tái)首頁(yè)最醒目的推薦位置就是一個(gè)大型的宣傳頁(yè)，寫(xiě)著“騰達(dá)新游戲《struggle》發(fā)售！”
只不過(guò)這個(gè)宣傳頁(yè)上只有這些美術(shù)字，沒(méi)有宣傳海報(bào)。
這有點(diǎn)奇怪。
因?yàn)橐话愕挠螒蛐麄黜?yè)都會(huì)有海報(bào)，把游戲里漂亮的場(chǎng)景、人物放上去，能夠提高玩家的第一印象，吸引玩家進(jìn)入。
“裴總真是任性，不過(guò)畢竟是裴總�！�
何安不以為意，點(diǎn)了進(jìn)去。
如果是其他游戲制作人，這種約定俗成的宣傳方案還是要遵守一下的，但是裴總就不需要了，反正就算只是在不起眼的頁(yè)面上寫(xiě)個(gè)“騰達(dá)新游”四個(gè)小字，玩家們肯定也會(huì)瘋狂地點(diǎn)進(jìn)去看的。
來(lái)到游戲的詳情頁(yè)，何安突然意識(shí)到有些不對(duì)。
因?yàn)榈搅诉@個(gè)頁(yè)面，有游戲文字介紹和圖片了！
游戲介紹：
所謂的現(xiàn)實(shí)，就是無(wú)論如何奮斗，也難以擺脫宿命的輪回。
下邊還有很多游戲的宣傳圖，這些宣傳圖非常精美，美術(shù)風(fēng)格也令人印象深刻，但唯一的問(wèn)題在于……圖上的場(chǎng)景和人物，似乎跟期待中的樣子有天壤之別！
現(xiàn)代的都市背景，很多外國(guó)人，穿的衣服也都是西裝、t恤、衛(wèi)衣等現(xiàn)實(shí)生活中隨處可見(jiàn)的服飾。
何安人有點(diǎn)懵。
說(shuō)好的大型動(dòng)作冒險(xiǎn)類(lèi)游戲呢？
確實(shí)，有一些動(dòng)作冒險(xiǎn)類(lèi)游戲是現(xiàn)代題材，但那些往往發(fā)生在神秘的海島、失落的遺跡中，場(chǎng)景也不可能是現(xiàn)代的都市背景�。�
從宣傳圖的畫(huà)面來(lái)看，怎么都跟動(dòng)作冒險(xiǎn)類(lèi)游戲不搭邊��！
更讓人迷惑的是這個(gè)宣傳語(yǔ)和游戲的中文名。
“所謂的現(xiàn)實(shí)，就是無(wú)論如何奮斗，也難以擺脫宿命的輪回”？
這句話(huà)未免也太喪了！
是的，從某種意義上來(lái)說(shuō)，這句話(huà)是對(duì)的，現(xiàn)實(shí)在很多時(shí)候是讓人無(wú)奈的，不以人的意志為轉(zhuǎn)移。
但是，不代表應(yīng)該宣揚(yáng)這種宿命論的思想啊！
人生確實(shí)很多時(shí)候會(huì)讓人不如意，但我們還是要努力過(guò)好自己的一生，因?yàn)槿松鷽](méi)有“放棄”或者“退出”的選項(xiàng)，奮斗不是為了過(guò)得比別人好，而是過(guò)得比過(guò)去的自己好。
而且，《奮斗》這種中文名，跟原本《struggle》這個(gè)英文名一比，意思瞬間就不一樣了！
struggle這個(gè)單詞有很多的意思，之前大家都覺(jué)得這是一款動(dòng)作冒險(xiǎn)類(lèi)游戲，所以下意識(shí)地把struggle解讀成了掙扎、搏斗之類(lèi)的含義。
但現(xiàn)在中文名是《奮斗》，相當(dāng)于直接消解掉了之前玩家的所有想象，一錘定音，把游戲定成了現(xiàn)實(shí)主義題材！
這一開(kāi)場(chǎng)，還沒(méi)進(jìn)游戲呢，何安就被裴總這一套騷操作給打懵逼了。
到這，聰明一點(diǎn)的玩家就已經(jīng)意識(shí)到自己似乎是被宣傳給騙了。
“裴總做了個(gè)現(xiàn)實(shí)主義題材，然后怕大家不來(lái)玩，所以搞了個(gè)虛假宣傳？”
“不能夠啊�！�
“這樣是騙不來(lái)玩家的，對(duì)銷(xiāo)量沒(méi)有幫助反而會(huì)又反作用，只會(huì)打擊自己的口碑，造成更大的損失啊。”
何安感到費(fèi)解。
這時(shí)候，他突然意識(shí)到了什么，翻出了之前騰達(dá)在游戲宣傳預(yù)熱時(shí)的資料。
看了看宣傳資料，又看了看游戲介紹。
如此反復(fù)看了三遍。
何安茫然了。
“裴總……沒(méi)有虛假宣傳，說(shuō)的都是真話(huà)。”
“這頂多算是故意誤導(dǎo)。”
“這是什么新的套路嗎？”
何安發(fā)現(xiàn)游戲資料上寫(xiě)的那些內(nèi)容，確實(shí)跟游戲本身的內(nèi)容完全匹配！
大家之所以產(chǎn)生誤解，主要是因?yàn)椤叭縿?dòng)作采集”這一點(diǎn)。所有人都下意識(shí)地認(rèn)為，既然都花大價(jià)錢(qián)上動(dòng)作采集了，那肯定就是動(dòng)作冒險(xiǎn)類(lèi)游戲��！
結(jié)果，竟然是現(xiàn)實(shí)題材。
神經(jīng)病�。‖F(xiàn)實(shí)題材用什么動(dòng)作采集，錢(qián)多了燒的？
如果是別人，那何安肯定要?dú)獾闷瓶诖罅R，覺(jué)得這是在虛假宣傳。
何安之前給馬總講課的時(shí)候就說(shuō)過(guò)，游戲營(yíng)銷(xiāo)是游戲成功與否的重要一環(huán)，如果游戲的宣傳方式與游戲的本身發(fā)生了錯(cuò)位，對(duì)單機(jī)游戲來(lái)說(shuō)，那就是毀滅性的打擊。
結(jié)果呢？
裴總這新游戲的宣傳就錯(cuò)位了！而且錯(cuò)得相當(dāng)離譜！
何安很困惑，很迷茫。裴總犯了一個(gè)在他看來(lái)很低級(jí)的錯(cuò)誤，但這反而讓他覺(jué)得更加不可思議。
裴總是什么人？
營(yíng)銷(xiāo)鬼才��！
針對(duì)每一款游戲，都能找到最佳的宣傳方式，最懂怎么在玩家中制造話(huà)題。
嗯，這肯定也是一種特殊的營(yíng)銷(xiāo)模式！
只不過(guò)具體為什么特殊，還得玩過(guò)游戲之后才能知道。
何安準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)游戲，又發(fā)現(xiàn)了第二個(gè)讓人迷茫的地方。
雙主角模式，竟然是分開(kāi)購(gòu)買(mǎi)的？
點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)按鈕之后，彈出來(lái)一個(gè)介紹頁(yè)面，一邊是富人版，一邊是窮人版。
富人版上面的原畫(huà)，是一個(gè)西裝革履的商業(yè)精英，正搖晃著紅酒杯在摩天高樓頂層的落地窗邊俯瞰整個(gè)城市，似乎有一種君臨天下、一切盡在掌握的霸氣。
文字介紹：生于富豪之家，你的奮斗將會(huì)無(wú)比順利，但命運(yùn)之所以無(wú)常，就在于死亡面前、人人平等。如果你是富人，不建議購(gòu)買(mǎi)，你會(huì)感覺(jué)索然無(wú)味。
價(jià)格：19（原價(jià)29）
窮人版上的原畫(huà)，則是一個(gè)衣衫破舊的貧民，兩手空空，在車(chē)輛川流不息的大街上仰望高聳入云的摩天樓宇，背影中透著一絲艷羨。
文字介紹：生于貧民之家，你的奮斗將會(huì)充滿(mǎn)了痛苦、掙扎和無(wú)可奈何，你堅(jiān)信奮斗可以改變命運(yùn)，但命運(yùn)并不打算被你改變。不管你是窮人還是富人，都不建議購(gòu)買(mǎi)，因?yàn)槟阒粫?huì)收獲一些無(wú)意義的負(fù)能量。
價(jià)格：79（原價(jià)99）
兩邊的購(gòu)買(mǎi)按鈕是分開(kāi)的，顯然是可以單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)窮人版或者富人版，并且，沒(méi)有“全部購(gòu)買(mǎi)”的這種選項(xiàng)。
何安不以為意，不就是多點(diǎn)一次鼠標(biāo)么？
先買(mǎi)了富人版，又去買(mǎi)窮人版。
然而在點(diǎn)下窮人版的購(gòu)買(mǎi)按鈕時(shí)，頁(yè)面上彈出一個(gè)提示框。
“人生沒(méi)有第二次機(jī)會(huì)，如果想體驗(yàn)兩種人生，就無(wú)法享受折扣。全部購(gòu)買(mǎi)的價(jià)格均為原價(jià)，總價(jià)為29+99=128，你確定嗎？”
何安仔細(xì)閱讀了這一長(zhǎng)串文字，嘴巴微張，臉上寫(xiě)滿(mǎn)了震驚和問(wèn)號(hào)。
什么意思？
搞事情？
這個(gè)定價(jià)方式，真是讓何安這種見(jiàn)多識(shí)廣的老牌制作人，也都感到聞所未聞！
其他的雙主角模式，都是做到游戲里面，進(jìn)游戲之后選擇要扮演哪個(gè)。
這邊倒好，直接拆成兩份來(lái)賣(mài)了！
不僅如此，還分開(kāi)定價(jià)，一邊賣(mài)19一邊賣(mài)79，價(jià)格差了整整四倍！
但是，窮人版真的會(huì)有比富人版多四倍的游戲內(nèi)容嗎？顯然不可能�。�
最離譜的是，兩個(gè)版本都買(mǎi)，就不能享受任何折扣，要花128，相比只需要20塊就能買(mǎi)下的富人版，這價(jià)格翻了六倍！
在何安看來(lái)，這個(gè)定價(jià)策略也是非常離譜的，19塊錢(qián)顯然是太便宜了，而128又偏貴，如果折中一下，一份賣(mài)98左右，豈不是正合適？
現(xiàn)在的這種定價(jià)策略，這不是逼著玩家們只買(mǎi)富人版嗎？
而且，這介紹語(yǔ)也是夠殘忍的。
富人這邊，似乎在暗示一些不好的結(jié)局，而且不建議富人購(gòu)買(mǎi)。
窮人這邊，直接就說(shuō)了無(wú)法改變命運(yùn)，也是一個(gè)不好的結(jié)局，而且還不建議窮人和富人購(gòu)買(mǎi)？
那不就是在說(shuō)，所有人都別買(mǎi)嗎？
離譜！
何安果斷按下了付款。
貴就貴，怎樣？我是差這128塊錢(qián)的人？
我就原價(jià)賣(mài)，我樂(lè)意！
我非得看看你在窮人版里面藏了什么好東西！
何安猜測(cè)，既然是雙主角、雙版本，這兩個(gè)版本之間肯定有一些聯(lián)系。所不定某些彩蛋和隱藏結(jié)局，就是得兩個(gè)版本一起買(mǎi)，才能觸發(fā)呢？
何安越想，越覺(jué)得這套路肯定像自己猜的一樣。
如果這兩個(gè)版本真就沒(méi)有任何聯(lián)系，那就出大事了。
因?yàn)榭吹揭豢钣螒蚓蜔o(wú)腦買(mǎi)的玩家并不占多數(shù)，大部分玩家還是會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)影響的。
如果第一批玩家買(mǎi)了兩個(gè)版本，卻沒(méi)有發(fā)現(xiàn)任何彩蛋或者隱藏結(jié)局，那肯定會(huì)破口大罵，后邊的玩家就不會(huì)再干這種傻事的。
何安覺(jué)得裴總肯定不會(huì)犯這種低級(jí)錯(cuò)誤，所以更加堅(jiān)定了兩份一起買(mǎi)肯定有隱藏結(jié)局的猜測(cè)。
到目前為止，還沒(méi)進(jìn)入游戲，何安就意識(shí)到自己之前講的四個(gè)理論，已經(jīng)被推翻了兩個(gè)。
針對(duì)游戲內(nèi)容選擇適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)方式？沒(méi)有。
選擇市場(chǎng)占有率高的游戲類(lèi)型？沒(méi)有。
如果是別的游戲制作人，何安甚至不用進(jìn)游戲，就能斷言這游戲要完蛋了，因?yàn)槠鹋芏家呀?jīng)跑偏了，怎么可能抵達(dá)終點(diǎn)？
但如果是裴總，那何安覺(jué)得還是得玩完了游戲之后才能下結(jié)論。
也許，裴總就是能推翻所有的傳統(tǒng)理論，給自己一個(gè)超乎想象的驚喜呢？
何安首先進(jìn)入富人版。
……
短暫的黑屏之后，一個(gè)男聲用英文，淡淡地講述著。
這似乎算不上旁白，而更像是這個(gè)男人在自言自語(yǔ)。
“我的父親，喜歡從遙遠(yuǎn)的東方文化中尋找智慧�！�
“在我懂事后不久，他就反復(fù)教導(dǎo)我，來(lái)自于遙遠(yuǎn)東方的兩句話(huà)：窮**計(jì)、富長(zhǎng)良心。以及，倉(cāng)廩實(shí)而知禮節(jié)、衣食足而知榮辱�！�
“父親說(shuō)，在原本的語(yǔ)言中，這兩句話(huà)很工整、很簡(jiǎn)練，很富有哲理。”
“但翻譯過(guò)來(lái)的英文，卻完全感受不到�！�
“他告訴我，這個(gè)社會(huì)處處都是叢林法則，我們是高高在上的人，但也正因如此，有無(wú)數(shù)的人在盯著我們，想要看我們摔下去，死無(wú)葬身之地�！�
“我的父親說(shuō)，不要相信那些窮人，永遠(yuǎn)不要�！�
“似乎在我父親眼中，我們，和那些底層的窮人，已經(jīng)變成了兩個(gè)物種�！�
“我不認(rèn)同這樣的觀點(diǎn)�！�
“當(dāng)然，我也不會(huì)和我的父親去爭(zhēng)論，因?yàn)槲抑�，我差點(diǎn)就因?yàn)橐粋�(gè)瘋子，沒(méi)能來(lái)到這個(gè)世界上，而是和我的母親從摩天大樓的天臺(tái)上墜落。”
“父親說(shuō)，那就是窮人。”
“但我堅(jiān)持認(rèn)為，那只是一個(gè)瘋子�！�
黑屏和字幕過(guò)后，出現(xiàn)了游戲畫(huà)面。
和常規(guī)3a大作一樣的過(guò)肩視角，能夠看出來(lái)這似乎是一個(gè)穿著制服的西方警員，并且職級(jí)不低。
他現(xiàn)在所在的地方是在一個(gè)商場(chǎng)的內(nèi)部，只是空蕩蕩的，似乎所有人都已經(jīng)被疏散。
遠(yuǎn)處有幾個(gè)警員在焦急地向他招手。
墻上出現(xiàn)幾行字作為指引：“作為人質(zhì)專(zhuān)家，與劫持人質(zhì)的罪犯進(jìn)行‘談判’�！�
何安壓根沒(méi)有看到任何罪犯，他轉(zhuǎn)動(dòng)了一下視角，似乎只能去這些警員所在的那個(gè)打開(kāi)的窗口。
警員們焦急地招手催促。
于是，何安操控著這個(gè)警官走了過(guò)去。
這幾個(gè)警員開(kāi)始手腳麻利地幫警官綁好安全繩，為他換上吸附式攀爬手套和攀爬靴，然后讓開(kāi)了窗口位置。
“那個(gè)孕婦很危險(xiǎn)，劫持者情緒激動(dòng)，我們的狙擊手一旦射擊，劫持者有可能和孕婦一起摔下來(lái)。亨利警長(zhǎng)，拜托了！”
何安控制著亨利從窗口爬出，用吸附式攀爬手套和攀爬靴，沿著大樓的玻璃幕墻一路向上。
而在他往上不斷攀爬的過(guò)程中，每隔一段距離，玻璃幕墻上都會(huì)出現(xiàn)新的任務(wù)指示。
“人質(zhì)專(zhuān)家抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)�！�
“人質(zhì)專(zhuān)家準(zhǔn)備好了�！�
“人質(zhì)專(zhuān)家準(zhǔn)備開(kāi)始‘談判’�！�
而越往上爬，越能聽(tīng)清楚從頭頂傳來(lái)的喊話(huà)聲。
“別過(guò)來(lái)，否則我會(huì)跳下去！”
“救命，救命……”
“請(qǐng)不要緊張，我們是來(lái)談判的，我們可以答應(yīng)你的條件……”
罪犯瘋狂的吼聲，人質(zhì)帶著哭腔的哀求，還有警方用擴(kuò)音器安撫罪犯的話(huà)語(yǔ)，全都混在一起，讓人感到莫名焦躁。
而在“人質(zhì)專(zhuān)家準(zhǔn)備開(kāi)始‘談判’”的提示出現(xiàn)后不久，亨利也到達(dá)了最頂層，悄無(wú)聲息地來(lái)到了罪犯下方。
只見(jiàn)罪犯手里拿著一把長(zhǎng)長(zhǎng)的餐刀，架在一名孕婦的脖子上，就站在大樓的邊緣。
罪犯似乎已經(jīng)意識(shí)到了有狙擊手，但他右手持刀，左手死死地勒住孕婦的脖子，只要中槍就會(huì)從樓頂摔下去。
亨利悄無(wú)聲息地來(lái)到罪犯正下方，把右手的攀爬手套留在幕墻上，然后掏出槍?zhuān)瑢?duì)準(zhǔn)了罪犯的后腦勺。
“砰！”
一聲槍響，罪犯的頭爆開(kāi)血花，在人質(zhì)的尖叫聲中，兩個(gè)人搖搖欲墜！
“人質(zhì)專(zhuān)家‘談判’結(jié)束�！�
亨利伸出粗壯的右手，穩(wěn)穩(wěn)地托住了孕婦，而那個(gè)罪犯的尸體，則是向著大樓下方墜落。
在墜落的瞬間，亨利看到了他的臉。
臨死前的絕望、驚恐、瘋狂還殘留在他的臉上，很多種情緒混雜起來(lái)，讓他面目猙獰。
就像電影的慢鏡頭一般停頓了一下之后，鏡頭跟著這具尸體不斷地墜落、墜落、墜落……
最終在落地前的瞬間，一切戛然而止，屏幕再度變黑。
“我的母親受到驚嚇，于是，我提前兩周來(lái)到了這個(gè)世界�！�
“有些朋友說(shuō)，我含著金湯匙出生�！�
“也有些朋友說(shuō)，我出生在了他們的終點(diǎn)�！�
“對(duì)于這一點(diǎn)，我從不否認(rèn)。因?yàn)閷?duì)于像我們這樣的人來(lái)說(shuō)，不管是苦難還是奮斗，都不能成為和別人的談資。”
“很少有人，會(huì)認(rèn)可出生在終點(diǎn)線(xiàn)上的奮斗�！�