創(chuàng)立于1970年代的維多利亞的秘密，已經(jīng)成為了風(fēng)行全球的女性內(nèi)衣品牌。雖然維密品牌很受一些來(lái)自中產(chǎn)階級(jí)女性消費(fèi)者的歡迎。
但是維密所宣傳的“魔鬼身材=完美女性”也遭遇到了很多女性的反感，特別是在肥胖率居高不下的西方國(guó)家，很多女性認(rèn)為自己“被代言”。
僅僅是因?yàn)榫S密宣傳完美身材，維密品牌和同名電影就遭遇抵制，似乎也說(shuō)不過(guò)去。
在全球擁有大量女性消費(fèi)者和男性粉絲的維密品牌，為何會(huì)遭到那么多女權(quán)組織的反感呢？還得從維密歷史上找原因。
一直以來(lái)，維密品牌的崛起，都被認(rèn)為是鉆了時(shí)代的空子。
在維密的眼中，他們填補(bǔ)了時(shí)尚內(nèi)衣的市場(chǎng)空白。但是在很多風(fēng)格保守的美國(guó)老年民眾的眼中，維密這樣主打性感和花哨內(nèi)衣的品牌的出現(xiàn)，是二十世紀(jì)八十年代美國(guó)社會(huì)風(fēng)氣迅速開放的幕后推手之一。
而社會(huì)開放帶來(lái)了一系列的社會(huì)問(wèn)題，比如少女未婚先孕，艾滋病開始泛濫..無(wú)數(shù)美國(guó)民眾都在思念之前風(fēng)格保守的年代。
維密每一年推出的天價(jià)文胸，也被人詬病不已。當(dāng)年，維密制作的第一個(gè)天價(jià)文胸的造價(jià)就高達(dá)100萬(wàn)美元，而在2013年，南非超模坎迪斯.斯普內(nèi)瓦爾演繹的天價(jià)文胸，價(jià)格已經(jīng)達(dá)到了1000萬(wàn)美元。
難怪有社會(huì)學(xué)家諷刺道：“在如今每天有數(shù)以億計(jì)的人們，為饑餓而正活在死亡的邊緣的時(shí)候，維密這樣一家公司。居然花費(fèi)數(shù)千萬(wàn)的美元，打造一個(gè)隱藏在女人的胸部的衣物。這真是諷刺！”
也正因?yàn)槿绱耍朴跔I(yíng)銷的維密公司。遭遇到了很多女性團(tuán)體的抵制。
這次，法雷利電影公司邀請(qǐng)到了大衛(wèi).弗蘭克爾導(dǎo)演，以及安妮.海瑟薇，梅根.�？怂箖晌缓萌R塢當(dāng)紅女星打造的維密同名電影《維多利亞的秘密》，在紐約的首映便遭到了很多女權(quán)主義者的示威抗議。
雖然維密是一個(gè)被人爭(zhēng)議的品牌，但是它的知名度和商業(yè)上的成功，沒(méi)有人去否定。
一年一度的年終大秀加上天使超模，是維多利亞的秘密在全球范圍內(nèi)影響力與日俱增的兩大法寶。
維密年終大秀，一般都會(huì)在每年的十二月份舉行。1995年。維密迎來(lái)了維密第一屆的年度內(nèi)衣秀，迅速引發(fā)了大量的關(guān)注，被媒體認(rèn)為是世紀(jì)內(nèi)衣盛事”。
以后，每一年的年終大秀，都會(huì)云集時(shí)下最火爆的巨星和最熱辣的超模助陣，而年度內(nèi)衣秀上，花樣百出的翅膀和華麗造價(jià)高昂的文胸，也成為了觀眾矚目的焦點(diǎn)。
1996年，美國(guó)超�？藙诘蠇I.雪佛在年度大秀上演繹天價(jià)文胸。這是維密歷史上的第一個(gè)天價(jià)文胸。上面鑲嵌滿了寶石，在克勞迪婭那傲人的雙峰上，熠熠生輝。
1997年，“超模教母”泰拉.班克斯。在維密年度大秀上，演繹價(jià)值三百萬(wàn)美金的天價(jià)文胸。值得一提的是，泰拉.班克斯曾經(jīng)是nba著名大前鋒克里斯.韋伯的女朋友。
1998年。超模達(dá)涅拉.佩斯洛娃，演繹500萬(wàn)美元的天價(jià)文胸。
1999年。維密老板萊斯利.維克斯勒，向美國(guó)收視率最高的nfl超級(jí)碗砸出大筆廣告費(fèi)。在超級(jí)碗中場(chǎng)休息時(shí)，植入了維密的廣告。
當(dāng)時(shí)，穿著甚少的維密超模，在橄欖球球場(chǎng)上現(xiàn)場(chǎng)走秀并進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播，這一營(yíng)銷手段取得了巨大的成功。
在2000年那一年，維密年度大秀在紐約時(shí)代廣場(chǎng)轉(zhuǎn)播，吸引了大量關(guān)注。在這一年的年度內(nèi)衣秀上，來(lái)自德國(guó)的超模海蒂.克魯姆，演繹價(jià)值1000萬(wàn)美元的新千年天價(jià)內(nèi)衣。
2001年，維密年度大秀首次在美國(guó)電視臺(tái)上與觀眾見面，abc電視臺(tái)轉(zhuǎn)播了這場(chǎng)華麗的內(nèi)衣盛宴。初次進(jìn)入電視領(lǐng)域的維密，再次首戰(zhàn)告捷，吸引了大量的關(guān)注。海蒂.克魯姆在這一年演繹了價(jià)值1250萬(wàn)的天堂之星鉆石文胸。
與此同時(shí)，內(nèi)衣秀播出的第二天，聯(lián)邦調(diào)查局的電話便被美國(guó)民眾打爆，大量美國(guó)民眾投訴該節(jié)目“尺度過(guò)大，少兒不宜�！�
但是維密并沒(méi)有因?yàn)槊癖姷臓?zhēng)議而停止腳步，反而在內(nèi)衣秀的道路上，越走越快。
2002年，來(lái)自捷克的超模科洛萊娜.科庫(kù)娃，演繹1000萬(wàn)美元的天價(jià)文胸。那一年，科洛萊娜.科庫(kù)娃不過(guò)才十八歲而已，而維密舞臺(tái)上出現(xiàn)的大量未成年超模，也成為了人們議論的焦點(diǎn)。
來(lái)自東歐捷克的科洛萊娜.科庫(kù)娃，以其冷艷的氣質(zhì)，被很多維密粉絲所喜愛。科洛萊娜.科庫(kù)娃2010年，26歲的年齡就告別了維密的舞臺(tái)，從此再也沒(méi)有回到這個(gè)舞臺(tái)走秀了。離開的時(shí)候，科洛萊娜.科庫(kù)娃已經(jīng)在維密這個(gè)舞臺(tái)上，活躍了長(zhǎng)達(dá)十年之久。而她在2000年第一次登上維密的舞臺(tái)的時(shí)候，只有16歲而已。
類似于科洛萊娜.科庫(kù)娃這樣，年紀(jì)小小就登上維密舞臺(tái)的超模大有人在。
16歲屬于花季少女的年齡，這樣的年紀(jì)在舞臺(tái)上演繹性感的內(nèi)衣，自然會(huì)引發(fā)無(wú)數(shù)爭(zhēng)議。
實(shí)際上，維密旗下的子品牌pink就因?yàn)樯嫦印皩?duì)未成年少女不良暗示”而遭到美國(guó)警方的介入。
pink一直對(duì)準(zhǔn)的市場(chǎng)客戶，就是那些花季少女。pink居然在夏季促銷的時(shí)候，在他們出售的內(nèi)衣上面，繡上了“callme“(給我打電話），“kissme”(親親我），“wild”（野性）這樣讓人浮想聯(lián)翩的詞匯。也難怪一些家長(zhǎng)會(huì)驚嚇到報(bào)警了。
不過(guò)，這一丑聞曝光之后，pink系列的內(nèi)衣知名度大增，卻受到了更多的美國(guó)少女的喜愛，銷路猛漲。
用“在爭(zhēng)議中前行”形容維密的發(fā)展史再合適不過(guò)了。雖然維密依靠這樣的營(yíng)銷手段，賺到了不少錢，但是也失去了不少口碑。因此，被很多女性團(tuán)體，視為眼中釘。
維密奢侈的年度大秀，從1995年至今已經(jīng)持續(xù)了近二十年的時(shí)光。如今，一年一度的維密時(shí)尚內(nèi)衣秀，耗資1200萬(wàn)美元，數(shù)十位世界頂級(jí)模特演繹維密華麗的服裝，會(huì)吸引到全世界180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的轉(zhuǎn)播，在全球累計(jì)擁有10億人次的觀眾...
這是一場(chǎng)拉斯維加斯式豪華盛宴，擁有全世界最性感熱辣的超級(jí)模特，最花樣百出的奢侈服裝，以及時(shí)下最當(dāng)紅的樂(lè)隊(duì)和歌手。
在維多利亞的秘密年度秀的舞臺(tái)上，碧昂斯，辣妹組合，瑞奇.馬丁，亞瑟小子，阿肯，水果姐凱蒂.佩里，賈斯丁.比伯，黑眼豆豆，魔力紅，蕾哈娜，jay-z，尼奇.米娜，賈斯汀.汀布萊克，falloutboy，泰勒.斯威夫特等世界樂(lè)壇巨星，都曾經(jīng)登上維密舞臺(tái)上獻(xiàn)藝。
維密近些年來(lái)動(dòng)輒上千萬(wàn)美元的天價(jià)內(nèi)衣，也讓他們吸引到了大量的關(guān)注。那么問(wèn)題來(lái)了，這么貴的內(nèi)衣真的有人買嗎？
答案是有錢也買不到。
類似于南非超�？驳纤�.斯普內(nèi)瓦爾在年度大秀上演繹的皇家夢(mèng)幻文胸，總價(jià)值1000萬(wàn)美元。由法國(guó)珠寶商mouawad量身打造，在大秀上穿這件文胸的時(shí)候，坎迪斯.斯普內(nèi)瓦爾必須在工作人員的幫助下，由工作人員戴上手套為她穿上這件天價(jià)文胸。
維密甚至專門為坎迪斯.斯普內(nèi)瓦爾配備了兩個(gè)保鏢，來(lái)對(duì)這件價(jià)值不菲的文胸保持“格外關(guān)注”。
畢竟維密一年大秀的花費(fèi)也不過(guò)1000多萬(wàn)美元，這件天價(jià)文胸要是壞掉了，那就是大開銷了。
法國(guó)珠寶商mouawad和維密合作的天價(jià)文胸，很快就名聲在外了。也的確有不缺錢的主，問(wèn)能否在這里訂制她們合適的文胸。
不過(guò)mouawad這家珠寶商很快就回絕了他們，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為自己做的是藝術(shù)品，而不是商品。
雖然維密總是用天價(jià)內(nèi)衣來(lái)吸引外界的關(guān)注，但是維密品牌走的卻是廉價(jià)的親民路線，在打折季的時(shí)候，制作精美的維密文胸價(jià)格會(huì)降到5美元。他們的客戶群體也以來(lái)自美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的女性最多。
主打零售的維密，控制了美國(guó)百分之三十五的內(nèi)衣市場(chǎng)，沒(méi)有任何一個(gè)同類品牌可以抗衡維密。維密一年的營(yíng)業(yè)額高達(dá)123億美元。
正是因?yàn)榫S多利亞的秘密曾經(jīng)擁有泰拉.班克斯，吉賽爾.邦臣，海蒂.克魯姆，阿德莉亞娜.利瑪，亞歷山大.安布羅休，科洛萊娜.科庫(kù)娃，米蘭達(dá).可兒，羅茜.惠特莉，坎迪斯.斯普內(nèi)瓦爾等維密天使，維密才獲得了如今的知名度。
這些超模也從維密這里，拿到了高曝光度和不菲的薪金。維密旗下的天使超模，無(wú)一例外都是業(yè)內(nèi)收入最高群體中的一員。
2007年11月13日，維密天使留名好萊塢星光大道，成為首位在星光大道上留名的商標(biāo)。
如今，由于維密老板萊斯利.維克斯勒的積極運(yùn)作，陳天陽(yáng)的法雷利電影公司，制作了好萊塢巨星安妮.海瑟薇和梅根.�？怂诡I(lǐng)銜主演的同名電影，維密也成為了第一個(gè)擁有以自己品牌冠名好萊塢電影的時(shí)尚品牌。
維密已經(jīng)形成了自己獨(dú)有的企業(yè)文化。維密擅長(zhǎng)分析顧客們的心理，并站在她們的角度考慮問(wèn)題，從而更好地賣出商品。(未完待續(xù)。。)